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Cómo se consigue que las redes sociales sea un entorno seguro para las empresas anunciantes (Brand Safety) con Benito Marín
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La Expansión de la Medición de Brand Safety y Brand Suitability en TikTok
En el reciente episodio de Tinku Tecnología, Alejandro Guerrero, CEO de Tinku Televisión y director del programa, entrevistó a Benito Marín, Director de Customer Success para España y Portugal en Integral Ad Science (IAS). IAS es una plataforma global líder en medición y optimización de medios, centrada en mejorar la seguridad y adecuación de las marcas en el entorno digital.
Innovaciones en Medición Publicitaria Digital
Benito Marín explicó cómo IAS ha expandido su medición de Brand Safety y Brand Suitability para TikTok. Esta expansión incluye nuevas exclusiones de categorías y segmentos verticales sensibles, permitiendo a los anunciantes evitar una variedad más amplia de contenidos inapropiados. La tecnología Total Media Quality (TMQ) de IAS, basada en Inteligencia Artificial, permite analizar imágenes, audio y texto de los vídeos en TikTok para garantizar que los anuncios se coloquen junto a contenidos adecuados.
Alcance Global y Capacidades Mejoradas
IAS ha extendido su medición a 11 nuevos países, alcanzando un total de 62 países y 34 idiomas. Las nuevas capacidades incluyen perfiles de idoneidad automatizados y una plataforma de reporting unificada, IAS Signal, que facilita la gestión de campañas digitales con datos detallados y estratégicos. Esta expansión permite a los anunciantes proteger y escalar sus marcas de forma segura en una de las plataformas sociales de más rápido crecimiento.
Importancia de la Seguridad de Marca
Benito destacó la importancia de la seguridad de marca en el entorno digital actual, especialmente en redes sociales con contenido generado por usuarios. IAS trabaja para garantizar que los anuncios no aparezcan junto a contenidos inapropiados, proporcionando una categorización precisa y ayudando a los anunciantes a tomar decisiones informadas sobre dónde colocar sus anuncios.
Colaboración y Futuro de la Publicidad Digital
La colaboración entre IAS y TikTok ha permitido ofrecer soluciones innovadoras y avanzadas para los anunciantes. Esta asociación asegura que las campañas publicitarias sean seguras y eficaces, protegiendo la integridad de las marcas y maximizando el retorno de la inversión.
Conclusión
La entrevista con Benito Marín demuestra cómo IAS está a la vanguardia en la medición y optimización de medios digitales. Alejandro Guerrero subrayó el compromiso de Tinku con la difusión de información relevante en tecnología. La expansión de las capacidades de IAS y el uso de inteligencia artificial establecen nuevos estándares en la industria, ofreciendo a los anunciantes herramientas avanzadas para prosperar en el mundo digital.
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