Undgå greenwashing og skab troværdige historier om bæredygtighed
Manage episode 290665438 series 2915727
Af Børsen Brands. Opdaget af Player FM og vores brugere – copyright tilhører udgiveren, ikke Player FM, og lyden streames direkte fra deres servere. Tryk på Abonner-knappen for at få opdateringer i Player FM, eller kopier URL'en til en anden podcast-app.
Flere og flere brands kommunikerer om bæredygtighed – men det kan være en svær balancegang, hvor man i stedet for at blive opfattet som klima-helt bliver stemplet for at lave greenwashing.
I dag kræver forbrugerne både gennemsigtighed og et reelt bidrag til bæredygtighedsagendaen. Netop native-formatet med annoncørbetalt indhold hos et medie kan være en god mulighed for at skabe en kvalificeret samtale med målgruppen og positionere sig troværdigt som brand på den grønne agenda.
I dette afsnit bliver du klogere på, hvordan du skaber troværdig markedsføring om bæredygtighed, som får målgruppen til at engagere sig – og som reelt gør en forskel for dit brand.
Gæster:
- Flemming Møldrup, partner og strategisk rådgiver hos Märk CPH,
- Laura Bisted Jacobsen, kommerciel redaktør, Børsen Creative
Vært:
- Maria Rossen, kreativ chef, Børsen Creative
Hvis du har spørgsmål eller kommentarer til podcasten eller ønsker at vide mere om mulighederne for native advertising, kan du kontakte os på creative@borsen.dk.
19 episoder
))
