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41 | Erfolgreiches House of Brands: Das Geheimnis von Salewa, Dynafit, LaMunt & Co (mit Ruth Oberrauch)
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Eine nachhaltig erfolgreiche, starke Marke zu kreieren ist nicht unbedingt einfach. Wie gelingt es aber, gleich mehrere starke Marken im selben Nischensegment erfolgreich zu etablieren? Dazu ist diesmal Ruth Oberrauch, Vizepräsidentin der Oberalp Group, zu Gast im Podcast „Der Marketing-Stratege“.
Sie erzählt im Gespräch mit Mario Eckmaier, wie ihr Unternehmen vom Handelshaus zum führenden Unternehmen im Bergsport wurde und wie es gelingt, ein House of Brands erfolgreich zu managen.
Du lernst mehr über Strategien zur Markendifferenzierung in einer Nische, wie Marken auf spezifische Communities abgestimmt werden und warum ein Sportkletterer anders tickt als ein Alpinist.
Außerdem erhältst du Antworten auf folgende Fragen:
- Wie vermeidet man Marken-Kannibalismus in einer engen Nische?
- Wie kannst du die Macht einer Community für deine Marke nützen?
- Was bedeutet es, eine Marke speziell für Frauen von Grund auf zu entwickeln?
- Welche Rolle spielt die persönliche Leidenschaft beim Markenerfolg?
- Wie gelingt Nachhaltigkeit, ohne in die Greenwashing-Falle zu tappen?
Vielen Dank fürs Zuhören! ✅
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– Mario Eckmaier
Der Marketing-Stratege
Über Ruth Oberrauch
Ruth Oberrauch ist Vizepräsidentin der Oberalp Group, die unter ihrem Dach erfolgreiche Bergsportmarken wie Salewa, Dynafit oder LaMunt führt. Die Unternehmerin, Organisatorin, Managerin und Markengründerin beschäftigt in ihrem Familienunternehmen 1200 Mitarbeiter:innen in elf Ländern und ist auch privat fast jedes Wochenende in den Bergen unterwegs.
Ruth Oberrauch auf LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ruth-oberrauch/
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