DATALICIOUS S4F2 Farewell Cookie oder das Ende einer Ära

Datalicious

🍪 Das Ende einer Ära: Leb wohl du schmackhaftes Cookies. Tauche mit uns in die neueste DATALICIOUS-Episode ein! Dieses Mal diskutieren wir mit Stephan Jäckel Geschäftsführer der emetriq GmbH (100% Tochter der Telekom) über die faszinierende Zukunft der Werbung in der Post-Cookie-Ära. Du erfährst, wie sich der Umgang mit First-Party-Daten wandelt und welche Auswirkungen das Ende der Cookies auf die Branche hat. Stephan bringt seine umfangreiche Erfahrung und Perspektiven ein, um Licht auf die Herausforderungen und Chancen in der Welt der datengesteuerten Werbung zu werfen. Lass uns gemeinsam entdecken, wie Datenschutz und Ethik die Marketinglandschaft prägen. Verpasse nicht diese spannende Folge voller Insights und zspannender Diskussionen.
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Takeaways
Emitric ist ein Third-Party-Data-Provider und programmatische Agentur für die Deutsche Telekom.
Datenschutz und Ethik spielen eine wichtige Rolle in ihrem Geschäftsmodell.
Die Gesetzeskonformität und ethische Bedingungen sind von hoher Bedeutung für Emitric.
Der Privacy Sandbox-Ansatz von Google hat Auswirkungen auf den Markt und wirft Fragen nach Marktmacht und Wettbewerb auf. First-Party-Daten gewinnen an Bedeutung und werden im Ökosystem aktiviert.
Es gibt verschiedene Lösungsansätze wie Seller-Defined Audiences, Publisher-Provided Signals und Google Topics.
Die Deutsche Telekom anonymisiert ihre First-Party-Daten und nutzt maschinelles Lernen, um Muster im Nutzerverhalten zu finden.
Diese Muster können für gezieltes Targeting genutzt werden.
Die Rolle von Apple und die mögliche Entwicklung zu einer Apple-Werbeplattform werden diskutiert.
Die ethisch und moralisch korrekte Datenaktivierung ist von großer Bedeutung. Die Nutzung von First-Party-Daten und Data Cleanrooms ermöglicht personalisierte Werbung und eine bessere Werbewirkung.
Das Open Internet ist wichtig für eine breite Pluralität und unabhängige Nachrichten.
Die Werbebranche muss Verantwortung übernehmen, um den Markt zu erhalten und gute Qualität zu liefern.
Die nächsten Jahre werden herausfordernd sein, aber die Branche hat eine hohe Resilienz und kann sich schnell anpassen.