For tredje år i træk har dagbladet Børsen undersøgt, hvordan brugerne forholder sig til annoncørbetalt indhold i nyhedsmedier, og hvordan denne type af indhold skal produceres for at være både troværdigt og effektivt. Undersøgelsen viser en stigning i antallet af modtagere, der ser positivt på det kommercielle indhold – men også, at modtagernes kra…

Hvordan man skaber værdi og relevans med branded content i en skrøbelig samfundskontekst præget af følsomme dagsordener som en pandemi, #metoo osv. I dette afsnit taler vi om brand safety – om hvordan man passer på sit brand og kommunikerer troværdigt ind i den rette kontekst. Gæster: - Joen Jay Dahl, native specialist, Ekstra Bladet - Maria Rossen…

Flere og flere brands kommunikerer om bæredygtighed – men det kan være en svær balancegang, hvor man i stedet for at blive opfattet som klima-helt bliver stemplet for at lave greenwashing. I dag kræver forbrugerne både gennemsigtighed og et reelt bidrag til bæredygtighedsagendaen. Netop native-formatet med annoncørbetalt indhold hos et medie kan væ…

Når du skal udvikle gode historier, der overrasker og engagerer din målgruppe, så er det på med ja-hatten. I dette tilfælde ja-huen. Når du skal udvikle gode historier, der overrasker og engagerer din målgruppe, så er det på med ja-hatten. I dette tilfælde ja-huen. For i denne julespecial laver vi en idéudvikling af historier – live. Vi hører nemli…

Hvordan kan man bruge video som native advertising? Video er et format, der åbner mange muligheder for, at man som brand kan engagere målgruppen og få opmærksomhed i længere tid end med mange andre annonceformater. Men hvornår giver det egentlig mening at lave video, og hvilke muligheder er der? Hvordan finder man det rigtige indholdsmatch mellem m…

Hvordan kan du arbejde effektivt – både administrativt og kommunikativt – med kampagnebudskaber, der går på tværs af de nordiske lande? Vi sætter fokus på projektstyring, storytelling, brugeradfærd, effekt og do’s and don'ts, når en kampagne skal rulles ud på tværs af de nordiske lande. Gæster: - Didrik Skodje, projektleder hos det kreative bureau …

Hvordan kan man få rigtig meget effekt af relativt få penge? Det kan sagtens være spild af penge at kaste marketingbudget efter at få én historie i ét medie. Men det KAN potentielt også rykke sindssygt meget – hvis man altså griber det rigtigt an. Galleriejer Alice Secher oplevede at få virkelig stor effekt af en enkelt native-artikel, men oplevede…

Hvordan kan man bruge native advertising på LinkedIn? Platformen er det måske mest udbredte professionelle sociale medie, men det er også en rigtig interessant marketingkanal. LinkedIn rummer mange muligheder for content marketing - heriblandt native advertising. For på platformen er der mange medier, der aktivt bruger LinkedIn og har nogle meget i…

I fjerde afsnit af vores podcastserie ”Native advertising” ser vi nærmere på, hvordan god storytelling i form af native advertising kan opbygge vinderbrands. Vi ser bl.a. nærmere på: •Hvordan du kan fortælle historier, der har en afsmitning på dit brand •Hvordan du konkret kan bygge fortællingerne op, så de er troværdige og engagerende •Eksempler p…

Podcast er et format, hvor man virkelig kan arbejde med at opbygge et brand og skabe en relation til målgruppen, hvis man formår at lave det rigtige indhold og distribuere det klogt. I afsnittet får du svar på, hvordan du kan bruge podcastformatet kommercielt, hvilke styrker der er ved netop at lave en native podcast, hvilke KPI’er du kan sætte, og…

Hvad skal man gøre, når ens virksomhed står over for en ny virkelighed fra den ene dag til den anden? Kan native advertising bruges som effektivt og intelligent redskab under samfundskriser og shitstorms? I dette afsnit har vi Kim Ege Møller, director i MSL Group, med som gæst, og sammen ser vi nærmere på, hvordan du kan bruge native advertising so…

Hvordan opfatter brugerne annoncørbetalt indhold i 2020? Velkommen til endnu en sæson af Børsen Creatives podcast om native advertising. I første afsnit skal vi dykke ned i en ny undersøgelse af Wilke, der igen i år har undersøgt danskernes forhold til native advertising. Gæster: - Daniel Ebert Pedersen, senior analytics consultant, Wilke - Maria R…

Hvad sker der oppe i hjernen, når vi hører en god historie, og hvordan kan man ændre brugernes opfattelse af sit brand med native advertising? I april afholdt Børsen Creative den store native advertising konference, hvor vi fik en snak med Stian Thorsrud, der er kommunikationschef i Siemens om effekten af deres kampagne, der skulle ændre folks opfa…

Der findes et hav af forskellige muligheder inden for kommunikation og markedsføring, og man kan kaste millioner efter kampagner – men hvordan ved man, om det virker? Hvordan stiller man fornuftige KPI’er op, hvilke KPI’er er relevante - og hvad kan man egentlig forvente af native advertising i et måleperspektiv? Gæster: - Maria Topp Hansen, campai…

Hvordan vurderer vi, hvilke historier der er bedst til PR, og hvilke der er bedst til native advertising? I episode 5 af Børsen Native Advertising Podcast dykker vi ned i PR. For hvad er egentlig forskellen på de to discipliner, og hvilke udfordringer og synergier kan der være i sammenspillet mellem de to? Og hvis man som kunde gerne vil i avisen m…

Strategi, data, effekt, sociale medier og Google-søgninger er nogle af de ting, som Thomas Bigum og Andreas van der Goot nørder om i fjerde afsnit af "Native advertising". God storytelling er essentiel for effektfuld native advertising. Men det bliver hurtigt spild af dyrebare ressourcer, hvis de rigtige læsere ikke finder indholdet. Derfor har vi,…

Hvordan udvikler man succesrigt native advertising-indhold? Og hvilke succesparametre er relevante for din virksomhed? Tredje afsnit af "Native advertising" handler om, hvad der gør en native advertising-kampagne god. Skal den tale til læserens følelser? Handle om dit konkrete produkt? Eller skal den tage udgangspunkt i tendenser og strømninger, so…

Hvordan finder du de gode historier i din virksomhed? Og hvorfor er gode historier så værdifulde? I andet afsnit af Børsens native advertising-podcast dykker vi ned i, hvilke historier der fungerer til native advertising – og ikke mindst hvordan du finder dem. Vært: Stine Bjerre Herdel, kreativ chef, Børsen Creative Gæster: Mette Gert Nielsen, tidl…

Hvad er native advertising? Og hvornår giver det mening for din virksomhed at bruge det? I første afsnit skal vi have begreberne på plads: Hvornår der er tale om native advertising, og hvornår vi taler om advertorials, annoncer og andet sponsoreret indhold. Samtidig snakker vi om, hvornår native advertising er det rigtige marketingredskab at bruge.…