Wirecutter – Verdens bedste affiliate site

Marketers Morgen podcast

En af måderne at blive en bedre affiliate på er ved at kigge på, hvad de dygtigste gør. I dagens episode kigger Anders og Mikael på Wirecutter, som er verdens (måske) bedste affiliateside. I hvert fald gør de mange ting rigtig godt, og der er meget af lære af den måde, de griber tingene an på.

Lyd til tekstversion:

Godmorgen Anders.
Godmorgen Michael.
I dagens podcast, der skal vi tale om verdens måske bedste affiliate-site.
Ligesom verdens måske bedste øl, eller hvad der Carlsberg siger.
Vi skal tale om Wirecutter.
Vi har først talt om Wirecutter en del gange gennem vores mange podcasts her,
fordi det er et site, der på affiliate-basis gør det helt immanent godt,
og der er så mange ting, vi kan lære af dem.
Nu vil vi prøve det, man nu kan på den kort tid, vi har i det her podcast,
og kigge lidt ind i, hvad er det, de gør, og hvorfor gør de det så godt?
Hvorfor er det, at de er verdens måske bedste affiliate-site?
Og så kan vi også diskutere, er de så det?
Fordi der har vi måske en lidt forskellig holdning til det.
Vil du ikke lægge ud?
Jo.
Jeg sidder og tænker på, Michael, at det er lidt ligesom,
hvis du nu skal optimere på en webshop, så noget, man tit hører, det er,
lad os lige se, hvad Amazon gør, ikke?
Fordi man har dem som en slags guldstandard for optimering,
hvad hedder det, konverteringsoptimering og sådan noget, ikke?
Og på samme måde, der synes jeg, at Wirecutter er rigtig nyttigt,
hvis man har et affiliate-site, der beskæftiger sådan nogle produktadmeldelser
og produktnyheder og sådan nogle ting.
Der er Wirecutter et rigtig godt sted at gå hen for, at se, hvordan man gør det,
hvis man skal følge guldstandarden.
Forhistorien med Wirecutter, sådan helt kort, det er jo,
at det var et site, vel, et affiliate-site til at starte med,
som jeg tror, det handlede om, det hedder jo Wirecutter,
jeg tror, det handlede om, at man skulle opsige sit kabel-server
og køre streaming i stedet for, eller et eller andet i den stil,
og så udvide de sig til flere produktkategorier osv.
og blev sådan et anmeldelsesite for alt muligt, sikkert mest teknik til at starte med,
og så nu er det altså inklusiv badehåndklæder og gaveideer til mors dage og sådan noget.
Og så blev de solgt til New York Times for nogle år siden,
for utrolig mange millioner kroner, hundredvis af millioner kroner,
så vi det husker, og i dag ligger de på et undermape på New York Times,
så den hedder nytimes.com.score-wirecutter,
så nu ligger de også godt der, ikke, med en domæne, hvad hedder det,
authority, eller hvad det hedder på ahrefsdomænen, på 94 stykker,
så det er også meget godt, hvis man skal ranke på noget, ikke.
Det må man sige.
Men jeg tænkte, vi skulle prøve at se på, hvordan de gør det,
og hvad de dækker osv. og kigge lidt i ahrefs, så vi kan finde noget spændende der.
Det første der sker, hvis man slår nytimes.com.score-wirecutter op i ahrefs-tuglet,
det er, at man lægger mærke til, at det her affiliatesite, det ranker på kategorisøgerord foran webshops,
og det siger jeg lige en gang til, de ranker på kategorisøgerord foran webshops.
Hvor mange affiliatesites kender du Michael, der gør det i Danmark?
Jeg skal nok lide længe for at finde et eksempel.
Jeg kan nok godt finde et, men det er ikke meget.
Fordi normalt, det har jeg faktisk set et par spørgsmål om fra nyere affiliates,
der siger, at de prøver at søge efter et eller andet, og så kan de ikke finde nogen affiliatesider på side 1.
Altså, hvad hedder det, et af eksemplene, der var en, der skrev det, var,
er der slet ikke nogen affiliates i Senge-nischen? Og nu trækker vi nok på smilebånd i begge to,
fordi der er del med mange affiliates i Senge-nischen, og også de stærkeste og dygtigste der er i hele landet,
og det er en utrolig vigtig niche for dem, så der bliver virkelig investeret maksimalt i det på affiliatesiden i Senge-nischen.
Men ham her, den nye affiliate, han havde gået ind på Google, og så havde han søgt efter Senge,
og så havde han konstateret, at der ikke var nogen affiliatesides på side 1, eller sikkert heller ikke på side 2.
Fordi hvad sker der, når man googler efter Senge? Jamen, der kommer alle resultaterne op fra webshops’ne,
som tælger Senge, og det gør de jo, det er jeg meget, meget sikker på, at de gør,
fordi Google giver dem en fordel, de her webshops, i forhold til affiliatesides, på den slags søgninger.
Men det kunne man altid diskutere. Uanset hvad, så er det super interessant, at Wirecutter,
de åbenbart gør det så godt, på grund af deres gode indhold, deres gode navn, deres stærke linkprofil,
og hvad hedder jeg, så de faktisk kan ligge nummer 1 på Senge, eller hvad som helst,
hvad hedder det, foran alle webshops, med deres guide til, hvordan man vælger en Senge.
Ja, og der skal vi huske på, at USA er jo et endnu mere konkurrencepred marked,
så Wirecutter er jo også op mod Amazon og tilsvarende med studenter, og stadigvæk slår dem.
Præcis. Det er ikke så lidt imponerende, det der, det er ret vildt altså.
Så når man så kigger på de søgere, de ellers ranker på dem, så skal man så lidt ned på listen nærmest,
før man begynder at se de der almindelige affiliatesøgere, fordi hvis man nu i Danmark vil se,
om der er affiliates på Senge hjemme, så skal man søge efter bedste Senge, eller Senge Guide,
eller Senge Anmeldelser, eller et eller andet, ikke? Og så altid en affiliate.
Det er sådan de traditionelle affiliatesøgere, eller nogle af dem i hvert fald.
Og der kan jeg se, at nu er det selvfølgelig ordnet i AHFs efter, hvad for nogle søgere, der er mest værdifulde, ikke?
Eller der er mest trafik i, eller hvad ved jeg. Og der kan vi se, at de der affiliatesøgere,
som de ranker på, sådan i starten i hvert fald, det er altid sådan noget med bedst,
og så kategorisøgeret, altså bedst bad, bedst ironing board, eller et eller andet, ikke?
Og det er også meget interessant, at det er den måde, der søges på, ikke?
For det er tit, man ser den modsatte søgning, når man sådan leder efter søgere, ikke?
Man siger kategorisøgere plus anmeldelse, eller plus bedste, eller plus et eller andet, ikke?
Altså det er den anden vej rundt de ranker, og det er sikkert det samme, der sker i Danmark i praksis.
At man, hvad hedder det, man skriver bedst det først, og så kategorisøgeret, når man googler det, ikke?
Så der er den slags ting der. Så lægger jeg også mærke til, at de har også sådan nogle forbrugerartikler,
blandet inde i det hele, hvor det er, altså, how to cleaner hat, eller baseball hat, eller et eller andet, ikke?
Og der er helt sikkert også affiliate-links i det, det har jeg ikke undersøgt, men det er interessant,
at de også har sådan noget forbrugerstoffe med i deres portefølge af artikler.
Og så har de jo meget sådan bedste sygmaskiner, bedste robotstøvsuger, bedste det ene og det andet,
artikler, hvor de har testet det og reviews og så videre.
Men de har også gift ideas for mom og alle de der ting, som man kender.
Det er sådan en blandet landhandler, der er forskellige typer af artikler, de har i virkeligheden.
Og så sad jeg og kiggede på undersiderne, og længere og længere ned for, prøv at se, om jeg kunne finde nogen,
hvor de sådan ligesom ranker på nogle af de tunge modelsøgerord, kalder jeg det, altså.
Det her med, vi kommer tilbage til den, men f.eks. så har de en artikel, der hedder, der handler om et review på iRobot Roomba i7+,
som er en konkret model af en robotstøvsuger.
Og jeg kan ikke finde dem, de der sådan modelsøger i AHREFS, på de første 10 undersider, jeg kiggede på,
med de første 200 resultater eller sådan noget.
Og det, jeg ved ikke om det er fordi, de ikke ranker ordentligt på det, altså ikke har så mange artikler,
og ikke ranker de artikler, de har.
Eller om det er fordi, der var lavet søgning på det, så de ikke viser det hos AHREFS på de første sider der,
hvor det måske er mere kalderisøgerordene, der er tunge, ikke?
Men jeg var interesseret i at undersøge det, fordi, at sådan en site der, hvis de nu vælger en model, som de ved,
at der er rigtig mange, der overvejer, om de skal købe, det kunne være sådan en i7 fra iRobot, ikke?
Så er det jo interessant, at de kan skrive en artikel med en konkret produktanmeldelse af den,
og så formodentlig lægge nummer 1 på en modelsøgning, ikke?
Uden review. Det kan også være, det kan lade sig gøre for dem.
Men det er bare sådan kort fortalt, det fandt jeg ikke så meget af.
Jeg tænkte så, Michael, nu bliver det lidt længere podcast, men det må du lige, du må lov at du ikke klippe mig i midten her, ikke?
Det må vi se.
Jeg tænkte, vi kunne prøve at tage et konkret eksempel.
Så hvis vi prøver at søge, hvad hedder det, inde på Wirecutter, efter Robot Vacuum, altså robots, det er jo sur, ikke?
Så det første, man kan konstatere, det er, at de har flere forskellige artikler.
Den første, de har også en god søgefunktion, tingene er ordnet i den rigtige rækkefælge.
Så den første, det er The Best Robot Vacuum, og den er opdateret frist, den artikel, ikke?
Og så har de en om den bedste robotstykkesuger til hundehår eller til kæledyres hår, ikke?
Og så kommer der de bedste stykkesugere generelt,
og så kommer der noget om den der iRobot i7, og så har de en artikel om de bedste, hvad hedder det, nogle mobber,
dem der gulvasker robotter eller sådan noget, ikke?
Og så videre og så videre.
Så det er jo interessant, at de har flere forskellige artikler inden for området, selvfølgelig.
Og så kigger vi så på hovedattraktionen, som er artiklen, der handler om de bedste robotstykkesugere.
Og det første, man ser, når man kigger på siden, det er, at det er en flot sat op side.
Den ser redaktionel ud, som jeg har, det har vi diskuteret nogle gange, hvor jeg ikke har lykkes med at forklare det.
Så lad mig vise dig det her eksempel, Mikael.
Det ligner navis, ikke? Det ligner et magasin, det ligner noget, der er tungt og rigtigt i deres design.
Og der er der så en artikle, der står, hvem der har skrevet det, og man kan klikke på forfatteren og så videre.
Og der står den er opdateret for nogle få dage siden, nærmest.
Og så er der ellers nogle flotte, hvad hedder det, billeder af robotstykkesugere.
Og så kommer man ned til starten her, hvor der er en indledning, hvor der ligesom står, at de faktisk virker til nogle her.
Og den her, den kan man særligt anbefale.
Der er det meget sjovt, at de anbefaler sig en i3 med et link, som når man klikker på det, så er det udsolgt hos Amazon.
Så de har også noget, de kan lære om.
Det kunne være, jeg skulle prøve at sende dem et link til de der podcasts om affiliate-ordens.
Så det der dødt-link, det er meget sjovt.
Og så kommer der ellers sådan en box, som jeg synes, jeg bruger lige et par minutter på at gennemgå den, jeg kan rigtig godt lide den.
Fordi der står simpelthen, det er en box, hvor der står, what to consider.
Og det synes jeg, jeg har rigtig godt tænkt.
Og så er der sådan fire punkter, how smart is it, can it clean rocks, will it last, how about knock-offs.
Og det synes jeg, jeg har rigtig godt tænkt, at de med det samme på en nem måde får vist mig, at de forstår, hvad mine bekymringer er, når jeg skal vælge sådan en her.
Og så får de sådan sagt nogle fede formuleringer med, altså skal man vælge en super smart app-kontrolleret en, eller skal man vælge en simpeler, men klog nok-model.
Og så noget, de har sådan meget de der klog nok-formuleringer, hvad var det, jeg skrev ned om det, clever enough, just about.
Og så noget, de bruger sådan nogle formuleringer, som jeg godt kan lide, som indikerer, at man kan altså også slæbe billigere afsted med det, og det går nok.
Og så efter det, så bliver det endnu mere aggresivt, så kommer der en box med overpick, altså deres valg, hvor der er et par stykker, eller det er det samme,
men den ene har en kasse med til at samle støv op med.
Har du klikket på det Amazon-link?
Ja, det har jeg nemlig.
Det er nemt morsomt.
Så det Amazon-link, det er udsolgt, og der står 300 dollar hos Amazon, det er udsolgt, 300 dollar hos iRobot, der tror jeg, at den er dyrere i virkeligheden.
Og så var der 300 dollar hos Walmart, hvor prisen den passer, ikke?
Jamen, når jeg klikker på Amazon-link, så bliver det sendt til et helt andet produkt, noget der hedder en Bagotte BG600 Max.
Ja, det gør jeg også egentlig, som så er unavailable.
Det er helt fantastisk.
Det kunne være, du skulle ringe til dem fra affiliate manager og tilbyde dem at køre over
performance afregningen.
Ja, jeg skal lige have staffet lidt op, så tror jeg.
Bare 15 procent af de penge, du finder.
Ja.
De kommer med den der bokse, ikke?
Og så kommer der en artikel, som starter, hvor de fortæller om, hvorfor de har valgt det ene og det andet, en bokse mere med et andet pik,
og noget mere artikel.
Og så kommer der så de klassiske, det har vi også talet om før, det er med, at du kan både have, det her er testvinneren, og de har en budgetpik, hvor de viser et par stykker, som er billigere,
og argumentere for hvorfor de er gode nok alligevel.
serait ligesom they så worker så Kan grønlandes du et styr på, хороший af bo seperti sitä os som driveway, som om ryggen ogomp Eatigo, som bil одним…
de forslag til.
En こんづくんん
homme og vokset, k Jade g Areola,
de, de
returned Co coaches english,
opvorsker Sweet Dave,
Amens groupie
eller
DSOL
ápol careful
Som kommer en日 tillagningtimer, thuis en pall地os eigen
de
dumerake
sök
괜
idi
k bree
jack
klop
How we picked, how we tested osv.
Og det er sådan, når man ser det, at man ikke behøver læste det, der står længere ned, så ved man, at der er noget bund i det her.
De kommer til at argumentere for, hvorfor man kan stole på dem.
Han har skrevet om robotstøvsuger for øjakutter siden 2013 og prøvede 50 modeller osv.
Det synes jeg, de gør rigtig godt. Det har jeg set nogle danske affiliater blive ret gode til, med at forklare, hvordan de tester ting osv.
Der var en enkelt ting, jeg lige faldt over, som jeg glemte at sige oppe i toppen.
I den der box, hvor de siger, at det er smart, siger de, at det vil lade være.
Der har de sådan en formulering, som jeg godt kan lide.
Er det ikke smart? De får det til at lyde godt, at de bare har været ude og høste bruganmeldelser på nettet og så ud fra dem givet en score.
Fordi de har gjort det med AI selvfølgelig.
Nu er vi ved at tage totalt over tid, så jeg skal lige se om der er noget vigtigt, jeg vil sige ud over det, Michael.
Hvis du kigger, så vil jeg lige kommentere på, at de har nemlig også indsat en gif, som jeg synes er mega blæret, og som virkelig fortæller mig som forbruger, at de har faktisk testet det her.
De skriver, at de har øvet et smidt kaffegrums og mel og jeg ved ikke hvad ud over, så ser man denne robot, der toger rundt i virvare og alle mulige ting.
Det synes jeg er ret cool. Der er jo ikke nogen, der har sådan et hjem, men det er stadig fedt lavet.
Jeg har ikke så meget mere, jeg vil sige, udover, at en ting jeg bemærkede, det er, at der var en artikel, jeg prøvede at loade, hvor den så popper op med sådan en slags betalingsmur.
Man skal lige logge ind til en gratis New York Times-konto og fortsætte. Logge ind med Google, logge ind med Facebook osv.
Det er meget sjovt, at de har indholdt det her betalingsmur på et affiliate-website. Så gode er de ikke?
Og alligevel er de ikke bedre, end at inden vi nærmest nåede at scrolle, så har vi fundet flere døde affiliate-links. Så de har også noget, de kan hoppe.
Ja, bestemt. Og en sidste observation er, at tingene er meget bygget op på samme måde. Hvis man kigger på deres guide til gaver til Moria, så er de bygget op ligesom alle deres gaveguides og ser flotte ud osv.
Og hvis man kigger på deres produkt-reviews, så er de alle sammen bygget op på samme måde også til synladende. Så der er brugt nogle skabloner i det her.
Det sidste jeg vil sige, det er at man selvfølgelig skal prøve det her. Man skal ind og se på det selv og se, hvad man kan lære af det og hvad man ikke kan lære af det.
Det er rigtig fedt sejt det her, det wirecutter.