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1 # 638: What's the ROI on those Big Game Ads? Featuring Nataly Kelly, CMO at Zappi 28:17
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Much is made about the creative decisions in ads for the Big Game, but how does all that money, those requisite celebrity cameos, and everything else that goes into these multi-million dollar investments translate into Return on investment? Today we’re going to talk about what the numbers tell us from all those high-profile ads and who the winners and losers of the Advertising Bowl are in 2025. To help me discuss this topic, I’d like to welcome Nataly Kelly, CMO at Zappi, who unveiled their annual Super Bowl Ad Success report on Monday. We’re here to talk about the approach, the results, and what those results mean for brands that invested a lot of money - and time - into their campaigns. About Nataly Kelly I help companies unlock global growth For more than two decades, I have helped scale businesses across borders, as an executive at B2B SaaS and MarTech companies. I’m Chief Marketing Officer at Zappi, a consumer research platform. I spent nearly 8 years as a Vice President at HubSpot, a multi-billion-dollar public tech company, driving growth on the international side of the business. Having served as an executive at various tech companies, I’ve led teams spanning many functions, including Marketing, Sales, Product, and International Ops. I’m an award-winning marketing leader, a former Fulbright scholar, and an ongoing contributor to Harvard Business Review. I love working with interesting people and removing barriers to access. RESOURCES Zappi website: https://www.zappi.io/web/ Connect with Greg on LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/gregkihlstrom Listen to The Agile Brand without the ads. Learn more here: https://bit.ly/3ymf7hd Don't miss a thing: get the latest episodes, sign up for our newsletter and more: https://www.theagilebrand.show Check out The Agile Brand Guide website with articles, insights, and Martechipedia, the wiki for marketing technology: https://www.agilebrandguide.com The Agile Brand podcast is brought to you by TEKsystems. Learn more here: https://www.teksystems.com/versionnextnow The Agile Brand is produced by Missing Link—a Latina-owned strategy-driven, creatively fueled production co-op. From ideation to creation, they craft human connections through intelligent, engaging and informative content. https://www.missinglink.company…
Les Grandes Traversées
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1 Hildegarde, génie cosmique 1/5 : Une enfance hors norme 1:00:01
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durée : 01:00:01 - Les Grandes Traversées - Hildegarde de Bingen naît à la fin du XIe siècle dans la vallée du Rhin. Placée dans un monastère bénédictin dès son plus jeune âge, elle est visionnaire et dotée de dons multiples, habitée par la beauté du monde et la bienveillance.
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1 Hildegarde, génie cosmique 2/5 : La compositrice visionnaire 1:00:42
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durée : 01:00:42 - Les Grandes Traversées - Hildegarde de Bingen est la première à fonder un couvent de femmes, au XIIe siècle, et la première à noter la musique composée pour les offices. Elle y exprime d'une voix personnelle, mystérieuse, « l’amour qui inonde toute chose ».
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1 Hildegarde, génie cosmique 3/5 : La mère nature 1:00:01
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durée : 01:00:01 - Les Grandes Traversées - Hildegarde de Bingen est une femme d’avant-garde, audacieuse et créative, qui conjugue tous ses savoir-faire. C’est une « accoucheuse », une « femme sage ».
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1 Hildegarde, génie cosmique 4/5 : Et Dieu créa le matriarcat 59:05
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durée : 00:59:05 - Les Grandes Traversées - Femme d’autorité et d’influence, libre et engagée, Hildegarde de Bingen est l’interlocutrice des grands de son époque, le Moyen Âge central. Autant dire une exception !
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1 Hildegarde, génie cosmique 5/5 : Hildegardemania 59:00
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durée : 00:59:00 - Les Grandes Traversées - Hildegarde de Bingen est redécouverte au XXe siècle et accède au rang de phénomène planétaire, icône féministe « new age » et patronne des médecines douces.
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1 Mohamed Ali, combats 5/5 : Silence et tremblements 1:49:32
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durée : 01:49:32 - Les Grandes Traversées - par : Judith Perrignon - "Par une étrange ironie du sort, tout s'est arrêté lorsque cet homme si loquace s'est soudain transformé en masque et n'a plus pu parler." Robert Lipsyte - réalisation : Gaël Gillon - invités : Robert Lipsyte Ancien journaliste sportif au New York Times, auteur d’essais sur le sport, Sportsworld (1976), de biographie et de fictions pour adolescents.; Muhammad Siddeeq Imam à Indianapolis, vieil ami d’Ali, conseiller spirituel de Mike Tyson en prison.; Mikhael Saahir Ancien de Nation of Islam, et imam d’Indianapolis.; Lawrence Montgomery Ami d’enfance de Mohamed Ali; Jonathan eig Auteur; Randy Roberts Historien, professeur à Purdue University, auteur avec Johnny Smith, de Blood Brothers (Basic Books 2016); Victor Bender Ami d'enfance de Mohamed Ali.…
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1 Mohamed Ali, combats 4/5 : Ali, Bomayé ! (Ali ! Tue-le !) 1:48:54
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durée : 01:48:54 - Les Grandes Traversées - par : Judith Perrignon - La décennie change et, avec elle, Mohamed Ali. En bon boxeur, il conteste sa peine de prison pour refus de combattre au Vietnam, remonte sur les rings pour redevenir champion du monde. Ce qu'il réussit, pour la cause noire, à Kinshasa, à 32 ans, en 1974. - réalisation : Gaël Gillon - invités : Salim Muwakkil Journaliste, ancien éditorialiste de Muhammad Speaks, l’organe de presse de Nation of Islam.; William Klein Photographe, artiste plasticien, réalisateur; Jonathan eig Auteur; Robert Lipsyte Ancien journaliste sportif au New York Times, auteur d’essais sur le sport, Sportsworld (1976), de biographie et de fictions pour adolescents.; Muhammad Siddeeq Imam à Indianapolis, vieil ami d’Ali, conseiller spirituel de Mike Tyson en prison.; Mikhael Saahir Ancien de Nation of Islam, et imam d’Indianapolis.; Lawrence Montgomery Ami d’enfance de Mohamed Ali; Victor Yoka Père de Tony Yoka, médaille d’or française de boxe.…
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1 Mohamed Ali, combats 3/5 : Mohamed Ali, l'insoumis 1:49:00
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durée : 01:49:00 - Les Grandes Traversées - par : Judith Perrignon - La conversion et le changement de nom du boxeur Cassius Clay en Mohamed Ali sont vécus comme une provocation par l’Amérique conservatrice blanche. Déjà bien connue, sa réputation ne fait qu'augmenter et sa légende commence. - réalisation : Gaël Gillon…
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1 Mohamed Ali, combats 2/5 : La matrice 1:49:08
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durée : 01:49:08 - Les Grandes Traversées - par : Judith Perrignon - Comment Cassius Clay est-il devenu Mohamed Ali ? Qu'est-ce qui a poussé l'icône à se convertir à l'islam et à prôner la séparation raciale entre Noirs et Blancs ? - réalisation : Gaël Gillon - invités : Muhammad Siddeeq Imam à Indianapolis, vieil ami d’Ali, conseiller spirituel de Mike Tyson en prison.; Mikhael Saahir Ancien de Nation of Islam, et imam d’Indianapolis.; Salim Muwakkil Journaliste, ancien éditorialiste de Muhammad Speaks, l’organe de presse de Nation of Islam.; Victor Bender Ami d'enfance de Mohamed Ali.; Lawrence Montgomery Ami d’enfance de Mohamed Ali; Jonathan eig Auteur…
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1 Mohamed Ali, combats 1/5 : Champion du monde 1:49:22
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durée : 01:49:22 - Les Grandes Traversées - par : Judith Perrignon - Mohamed Ali, champion du monde des poids lourds en 1964. Et pourtant, à l'époque, personne n'aurait parié sur lui, pas même Robert Lipsyste, jeune journaliste sportif et témoin du fameux combat qui lança la légende. - réalisation : Gaël Gillon - invités : Robert Lipsyte Ancien journaliste sportif au New York Times, auteur d’essais sur le sport, Sportsworld (1976), de biographie et de fictions pour adolescents.; William Klein Photographe, artiste plasticien, réalisateur; Randy Roberts Historien, professeur à Purdue University, auteur avec Johnny Smith, de Blood Brothers (Basic Books 2016); Lawrence Montgomery Ami d’enfance de Mohamed Ali…
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1 Fellini, l'illusionniste 5/5 : Le dernier voyage (1983-1993) 59:17
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durée : 00:59:17 - Les Grandes Traversées - par : Mattéo Caranta - Devenu peu rentable pour les producteurs, le Maestro tourne de moins en moins à la fin du siècle. Contraint de réaliser des publicités, il caresse tout de même l’idée de tourner le film maudit qu’il ne réalisera jamais : "Le Voyage de Mastorna", une traversée en avion, symbolique, vers l’au-delà. - réalisation : Somany Na…
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1 Fellini, l'illusionniste 4/5 : Le phare de Cinecittà 59:40
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durée : 00:59:40 - Les Grandes Traversées - par : Mattéo Caranta - De l’écriture du scénario à la postproduction, un film est pour Fellini une expérience totale. Il l'orchestre comme un peintre sa toile, se jouant des couleurs, des lumières, des décors et des costumes au gré de sa fantaisie. À Cinecittà, Fellini est chez lui. Le Studio 5 est sa maison. - réalisation : Somany Na…
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1 Fellini, l'illusionniste 3/5 : Federico des esprits 59:47
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durée : 00:59:47 - Les Grandes Traversées - par : Mattéo Caranta - Sous l’impulsion de son psychanalyste, Federico Fellini écrit et dessine ses rêves de 1960 à 1990. Il les consigne dans un livre, longtemps retenu dans le coffre d'une banque et publié en 2007. Ceux-ci deviennent la matière même de ses films, un laboratoire imaginaire d’images et de symboles. - réalisation : Somany Na…
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1 Fellini, l'illusionniste 2/5 : Rome, la caverne aux images (1939-1960) 58:45
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durée : 00:58:45 - Les Grandes Traversées - par : Mattéo Caranta - Rome invente Fellini et Fellini réinvente Rome. D’abord classé parmi les cinéastes catholiques, Federico Fellini fait trembler l’Italie bigote avec "La Dolce Vita". Un succès mondial qui marque un tournant dans sa vie et son œuvre. Ou quand Federico se fond dans Fellini. - réalisation : Somany Na…
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1 Fellini, l'illusionniste 1/5 : L'ombre de Rimini (1920-1939) 59:30
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durée : 00:59:30 - Les Grandes Traversées - par : Mattéo Caranta - Tout ce qui est fellinien naît à Rimini. De la magie de la campagne romagnole, à l'exotisme du Grand Hôtel, en passant par le mythique cinéma Fulgor, cette traversée ravive des scènes d’Amarcord, film qui, en 1973, met en récit, à partir d’une mémoire réinventée, une enfance universelle. - réalisation : Somany Na…
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